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Fotografía industrial
y publicitaria
Una buena imagen
vende más que mil palabras. Por eso la labor de los
profesionales de la fotografía es cada vez más
solicitada, tanto por parte de agencias de
publicidad como directamente del empresario,
consciente de que la presentación de sus productos
es fundamental para entrar con buen pie en los
mercados.
Fotos: Alejandro Braña
La importancia de la imagen
Un dormitorio perfectamente
amueblado, unas joyas, un lote de quesos artesanos,
un plato recién cocinado, un producto de
cosmética... Para elaborar catálogos, preparar
campañas publicitarias o simplemente tener un
elegante muestrario fotográfico de nuestro producto,
es necesario disponer de buenas fotografías. La
fotografía industrial y publicitaria es un campo en
auge para los profesionales de la cámara, y requiere
de un nivel técnico tanto o más especializado que en
la fotografía artística. Como explica Alejandro
Braña, de Servicios Integrales de Producción
Fotográfica Industrial y Publicitaria: “la base
técnica es fundamental, tienes que manejar muy bien
los parámetros de iluminación, de control de la
cámara y de gestión de color, que es el flujo de
trabajo digital desde que tomas la foto hasta que se
imprime, para que el resultado final sea igual al
producto, o incluso mejor”.
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Esta empresa es uno de los estudios más grandes del norte de España,
600 m2 repartidos en dos plantas y dos platós de distintos tamaños,
aptos para montajes de fotografía industrial y publicitaria que
necesiten espacios amplios. Con la parte técnica controlada, no hay
que olvidar que ciertos trabajos también necesitan un componente
creativo: “hay que vestir el producto para sacarle el mayor partido
posible, tanto si es un mueble, una joya, un producto de
alimentación. Es el fotógrafo el que decide qué ambiente le da: el
escenario, el atrezzo, la luz...”, explica Braña. Esto es cuando el
empresario encarga directamente el trabajo; cuando la fotografía
solicitada es cien por cien publicitaria, encargada por una agencia
o un estudio de diseño, el enfoque es diferente: “generalmente viene
un boceto con la idea, y sobre eso elaboramos el trabajo. Aquí la
parte creativa es mucho menor, más limitada, porque aunque hay que
interpretar la idea del cliente, normalmente el componente técnico
es lo que prima”.
La era digital ha cambiado mucho la dinámica de estos trabajos en
los últimos años, según Alejandro Braña, para mejor. Las
posibilidades técnicas de retoque de las imágenes hacen que la
postproducción sea una fase importante, en la que es posible
realizar matices hasta lograr la fotografía perfecta. Para ello es
fundamental contar con medios suficientes: equipos completos de
fotografía, iluminación y personal técnico. Lo importante es ofrecer
efectividad y rapidez en los trabajos. “Necesitamos calidad de
producción y sobre todo rapidez. Nuestro equipo sabe que todos los
trabajos son para mañana”. |
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